摘自杭州租厂房:2012年11月11日仅天猫和淘宝的总销售额就达191亿元，相当于北京王府井百货集团2011年全年销售额的网购奇迹，就像一把熊熊大火，在点燃更多行业进军电子商务的热情的同时，似乎也灼伤了一些实体门店的商家。在今年“11.11”前夕，让我们一起来关注电商蓬勃之势背后，家居建材行业的思索与应对。

过去，家居建材行业由于产品体积、实物体验、物流运输等等原因，网络销售的发展一直较为缓慢。如今，在传统渠道逐渐饱和的情况下，网络渠道发展如火如荼，随着电子商务席卷态势的不可逆转，越来越多的家居建材商家开始打破传统的营销模式，纷纷以各种形式进军网络平台。

近两年，受制于房地产行业的调控政策，位于下游的家居建材行业一度遭遇“寒冬”。而与之相反的是，家居建材行业在电子商务平台风生水起，尤其是2010 年淘宝商城家装馆正式上线，吸引了近3000家知名家居建材厂商进驻之后：整个2012年，仅天猫家装家饰类目的成交额就达340多亿元，同比增幅300%……这也意味着，家居类电商将成为继服饰美妆、3C数码之后的下一个“O2O金